近几年，我国电子竞技发展十分迅猛，其市场规模、用户规模均已达到世界前列。在助力体育强国梦的大环境下，北京市也愈发重视电子竞技产业的发展，年，北京提出将努力构建具有国际影响力的电子竞技产业品牌中心，年，北京国际电竞创新发展大会上，“电竞市场”也首次被新设为重要组成板块。

作为一项新兴起的体育运动项目，自年进入国民视野，电子竞技在我国可追溯的历史并不久远。受传统文化的影响，在特殊的国情下，虽然较之美国、韩国等电竞产业强国我们起步稍晚，到年11月，国家体育总局才为其“正名”，但相较于国际方面直到年10月在国际奥委会(IOC)第六届峰会上电子竞技才被正式打上“体育活动”的国际标签，我们也并未落伍。

一、未来可期

进入21世纪，得益于我国互联网的不断普及和国民经济的显著提升，电子竞技在我国的发展速度非常快，尤其是年进入移动电竞时代之后，市场规模、用户规模迅速扩大，其背后所撬动的庞大经济效益和引起的巨大社会影响受到了来自社会各方的广泛关切和研究。

近几年，借助电竞运动的火爆形势，我国电竞市场发展也进入了快车道。从总体上看，不论是整体市场规模，还是各个细分市场规模都有大幅增长。并且当下我国已经形成了较为完备的电子竞技产业链，围绕电竞赛事的运营，赛事执行方接受电竞游戏内容研发商、运营商的授权，联合电竞战队、俱乐部、职业选手等一道制作电竞赛事产品及周边衍生产品，再通过各类传播平台与渠道的分发传递给用户，用户根据自身的需求将其变现。

具体来说，市场产品方面，不论是电竞游戏产品、电竞赛事产品还是电竞周边产品，在体量、质量、丰富度等方面日益完善。市场营销方面，目前我国电竞营销的主要渠道是互联网等新媒体，主要营销模式有免费体验、促销、意见领袖营销、平台直播营销、跨界合作营销等，营销过程中也更加注重把握年轻一代的兴趣爱好，与用户互动交流和品牌价值等。

用户特征方面，现阶段中学生和青年两个群体占比最高，男性用户多于女性用户，但电子竞技在女性中的普及度持续加强且在消费意愿上明显高于男性。市场消费方面，目前电竞主体用户的电竞消费主要集中于电竞游戏产品，电竞赛事产品及电竞周边产品消费有待开发。

二、行业特点

对市场调研的数据进行分析，发现，当前北京市电竞市场的市场供给与市场需求并未达到均衡状态，虽然供给质量与体量在不断提升，但市场满意率仍然有提高空间。

具体来看，目前北京市电竞市场规模较大且主要集中于北京市中学生和19-35周岁青年两个群体，电竞运动参与率分别达到了84.2%和63.6%。多人在线竞技类、战术射击类和休闲竞技类是三类受到主体用户最为喜爱的电竞游戏类型，其中以MOBA类尤为突出。当前主体用户的电竞消费也主要集中于电竞游戏产品，占到电竞消费75.0%以上。对电竞赛事的需求主要集中于北京市19-35周岁青年群体中且需求程度并不高。

而从供给角度看，有近25.0%的群体电竞需求没有得到满足，超过25.0%的群体认为产品的丰富度不够，产品供给完善程度仅为54.0%。目前北京市电竞市场产品供给在产品数量、产品类型、产品质量等六个方面都普遍存在不同程度的问题。

整体上来看，多人在线竞技类、战术射击类、休闲竞技类等是受到大多数用户喜爱的三类热门电竞游戏类型，尤其是MOBA类，受众最为广泛。相比于青年群体，中学生偏爱的电竞游戏类型则更为多元，音舞类、卡牌类等电竞游戏的市场需求也主要集中于此，这也符合中学生喜欢尝试、易于接受新事物的特点。

对于北京青年群体而言，偏爱的电竞游戏类型则更为集中，音舞类、卡牌类、策略类等市场需求明显下降，同时也说明这些游戏类型在日益激烈的市场竞争中竞争力有限。

数据表明，青年群体对某一电竞项目的偏爱较为稳定，且年限较长，大多数青年群体对某一电竞项目的偏爱或接触习惯源于中学时代的接触，虽然学业日益紧张，但利用空闲时间陆陆续续的接触使其一直对某些项目保持着不错的兴趣或情感，其电竞接触年限和偏爱的赛事项目数量也说明了这一点。

从电竞赛事的供给方来看，在目前全国电竞产业发展欣欣向荣的大背景下，各类电竞游戏公司、电竞运营公司等发展较快。由腾讯、网易领头，杭州电魂、英雄互娱、游戏、完美世界等多家公司都有自己的电竞赛事运营，诸如《王者荣耀》、《英雄联盟》、《炉石传说》、《绝地求生》、《CSGO》、《和平精英》等电竞热门项目的职业赛、城市赛、巡回赛等线上、线下各类赛事开展的如火如荼。

经过与相关受访者的对话，发现，不论是出于宣传目的、还是为了更好地发展，赛事授权方都比较愿意各地各方因地制宜举办电竞赛事，不论是相对权威的赛事组织，还是民间自发的业余比赛，拿到赛事授权并不是十分困难。

从电竞赛事的供给渠道看，电竞赛事的供给渠道有两个：线上赛事和线下赛事。受新冠疫情的影响，目前北京市电竞市场线下赛事发展受到严重阻力，多场赛事被迫取消、推延或改为线上竞赛，来不及做临时比赛改变的，也在疫情防控的要求下最大限度地减少人员聚集，比如年10月在北京市海淀区五棵松M空间打响的VRES（VR电子竞技国际大赛）就临时取消了外邀人员、观众等的参观。

即便是没有疫情的影响，线下赛事在北京地区发展也很难一帆风顺，目前除了如《王者荣耀》、《英雄联盟》、《和平精英》等知名火热项目的大型著名决赛就座率较为理想外，大多数线下赛事的就座率并不尽如人意，赛事增票现象并不少见。从整体上看，目前北京地区的线下电竞赛事处于入不敷出的状态，线下赛事可持续发展仍有许多亟待解决的问题。

相比于线下赛事供给渠道的硬性受阻，得益于先天的成本优势、受众优势、时间优势、空间优势等，线上赛事从一开始就发展的较为顺利且供给日益充分，各类项目的联赛、杯赛、城市赛等大多赛事都有线上供给，斗鱼、虎牙等直播平台的兴起，电竞主播、直播行业的火热也说明了电竞赛事产品线上供给渠道的便捷。

三、未来发展困境

人才是产业的根本。快速发展壮大的电竞产业为社会发展提供了大量就业机会，但相比之下，电竞市场人才短缺问题也日渐凸显。年8月，年全球电竞大会发布的数据显示，我国电竞人才缺口达万。

据《全球与中国网咖行业白皮书》的预测，年我国电竞及周边市场规模将超过亿元，电竞现有业务市场规模将超过亿，届时人才短缺问题将更加明显，尤其是领域内高端人才更为短缺。年12月“年度中国游戏产业年会”上，巨人网络联席CEO吴萌也指出特别是好的策划人才、顶尖制作人才更是凤毛麟角、十分难得。

年10月，“电竞北京北京国际电竞创新发展大会”新设的重要组成板块“电竞市场”在首钢园首次开启，来自电竞行业各领域的资深从业人员，与有意进入电竞行业的企业、高校等面对面进行了行业分享和深入沟通，进一步为北京市电竞市场的健康有序发展开启了人才积累的大门，这是一个很好的开端，但电竞人才培养并非一朝一夕，更多后续的交流与合作、多方联合培养还需要持续的跟进。

小结

游戏是人类的天性和需求。数据显示，年互联网在我国未成年人中的普及率达到了94.9%，未成年网民中，在过去半年经常利用互联网玩游戏的人数占比达62.5%。身处更加注重从“前”教育、从“全”教育大环境下的北京青少年，对火热流行的电竞游戏有着更加浓厚的兴趣和期待，。

加上电子竞技的全民化发展，将地处首都的青少年与日益普及的电竞运动完全阻隔是不现实的。当提及防沉迷系统时，被访谈的大部分中学生都表示认可减少日常电竞游戏时间，但是目前的防沉迷方案过于严苛且并不合理，执行方式有待完善。